De hedendaagse sport staat teveel in het teken van druk, prestatie en gewin. Het iconische schoenenmerk Diadora (afgeleid van het Griekse woord voor ‘giften en eerbetoon delen’) wil daarom terug naar de roots van de sport, het plezier.
Daarbij hanteert Diadora de slogan ‘Make it bright’. Dat staat voor een nieuwe manier van genieten van het leven, van sport en van stijl. Met ‘Make it bright’ roept Diadora haar volgers op zich aan te sluiten bij haar reis naar zelfontdekking en innovatie. En om ook gewone, dagelijkse handelingen om te zetten in bijzondere.
Een prachtig voorbeeld van zo’n reis is de bijzondere manier waarop Diadora besloot om van een alledaagse gebeurtenis als het leveren van een paar schoenen een epische onderneming te maken. De klant, die online besloot een paar N9000 schoenen te bestellen, realiseerde zich daarbij niet, dat hij daarmee het startsein gaf voor een ongelooflijke estafetteloop, waarbij lopers uit tien landen, in leeftijd varierend van 19 tot 56 jaar, 1482 kilometer aflegden tussen de hoofdvestiging van de fabriek in Milaan en de eindbestemming in Barcelona.
Tijdens de loop konden de mensen deelnemen aan het plezier op makeitbright.diadora.com, en het pakket per dag volgen terwijl de loop voortging door Europa. Met live-updates, gesprekken op social media en dagelijkse live-uitzendingen leerden de toeschouwers de lopers kennen en volgden ze de voortgang van Italië naar Spanje. Daarmee eindigt het verhaal echter niet.
Vanaf 7 maart zijn op dezelfde site de highlights terug te zien van deze bijzondere negendaagse estafette, die op 19 februari eindigde met een stomverbaasd en dolenthousiaste Spaanse klant.
